为何明了解都是假的，鬼屋还是会让人害怕？缘由非常简单，鬼屋里会出现什么、什么时间出现，根本就是出人意料的，忽然之间就会蹦出一件吓人的道具。正是由于如此，才保证了鬼屋的吸引力。在这一点上，软文推广与鬼屋是相通的，即想要有吸引力就需要有“意想不到”的内容，或者说是要有“悬念”。
不同于故事小说，在软文中制作悬念，更多地要依赖结构的布局。从标题到开头，再到正文布局，从整体入手形成巧妙的布局。
1、“悬念式”软文的特征
核心在于提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。譬如“博久网怎么样迅速打造专用的软文推广平台？”“人类能否长生不老？”通过设定问题来吸引目的人群的关注和考虑。这同时是这类软文的优势所在。
设置问题时，要以吸引力为第一要点，但需要学会好度，譬如说涉及到违法违规或者十分敏锐的社会性、政治性内容，就算再有吸引力也不可以用。除此之外，设置问题的同时要筹备好答案，应该注意的是，答案要符合知识，不可以作茧自缚、漏洞百出。
2、悬念式标题的写作
无论是那种形式的标题，都得站在用户的角度进行拟定。而悬念式标题则比较适合用问句的形式，目的在于引起人类好奇的本能，抓住用户的注意力，引导用户进行答案的寻求和考虑。譬如“你能相信吗？我竟感冒了！”“新备案规范下，个人站长该何去何从？”“迅速复制打造软文推广平台，博久网神奇威力从何而来？”等等。
3、悬念式软文开头的写法
悬念式软文合适用“情境导入型”的开头，在开篇引入或者打造软文行动目的所需要的环境、情境，以延续标题所带来的好奇感和维持新鲜度。在此过程中，就要将待推广宣传的商品放到这特定的情境中，通过无形的渲染领用户无声无息地同意了要推广的商品。
打造情境并不是易事，需要重点关注以下的三点：
第一，要有吸引人的人或事，切忌平淡无奇。然后，所要推广宣传的商品在故事中，起到至关要紧有哪些用途，而不是可有可无。最后，对于商品的赞美点到即止，不然就是过犹不及，用户一看就了解是不真实的，就与“软”的意思相背离。
4、“悬念式”软文的正文布局
所谓的悬念，其实就是指设置疑团而不做解答，通俗地说就是在情节进步中把故事情节、人物命推到重点处后故意岔开，不做交代，使读者产生急切的期盼心理，然后在适合机会揭开谜底，如此就能打造出意料之外的成效。
通常来讲，这种形式的软文正文布局，可以有三种形式，即设疑、倒叙和隔断。
设疑是指围绕刚开始设置的问题，不断设置小的问题，在解答了一个之后紧接着设置新的一个，直到揭晓最后的答案。
倒叙则是将读者最有兴趣的东西先讲出，下面再叙述前因。等于是将问题的答案先公布但不说明为何，由此产生新的疑问，进而在后面的内容条分缕析地解答新的疑问。
隔断适用于叙述头绪较多的事，当一头已经引起了读者的兴趣，正要继续知道后面的内容时，忽然中断，改说另一头，这个时候读者还会惦记住前一头，就导致了悬念。
“不让其他人了解什么时间出现什么内容”，进行软文的合理布局、设置下悬念，这就是软文推广打造意想不到成效的秘密所在。就好似鬼屋里面的道具，明了解白地摆在面前，没几个人会害怕，但置于鬼屋的环境当中，配适合当的机会，就能让人尖叫不停。