11月27日至30日,第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心隆重举行。期间,2025长城奖等级荣誉揭晓,阿里母亲携手企业再度斩获佳绩,摘得2金1银2铜!
今年,阿里母亲共入围47件作品,有12项入围长城奖「科学经营赛道」决赛。海量优质案例中,经过专业、公正的评审,8知名品牌案例成功崭露头角。其中,伊利体育营销专项、全站推广「好货新推手」夺得金级作品桂冠,万相实验室人工智能创意工具荣获银级作品,达摩盘人工智能圈人、林内燃气热水器芊芊细腰IP塑造将铜级作品收入囊中。NIKE超级品牌日全域消费人群击穿、薇诺娜全域营销路、她研社|为Z年代而生也荣获出色级作品。
中国广告长城奖是中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的顶级赛事,素来享有广告之巅看长城的美誉。今年,阿里母亲又一次携手长城奖,围绕人工智能、数智、全域关键字,设立专用赛道「科学经营赛道」,旨在探寻在人工智能技术重塑商业格局的新红利年代下的科学经营新路径,持续为企业提供达成买卖破局向上的有力样本。
长城奖作品寻求大赛出色作品发布仪式现场,淘天集团阿里母亲运营中心副总裁刘阳从当下的营销环境出发,推荐了阿里母亲将怎么样以人工智能改革生产力,让增长化繁为简,与企业共赢将来。
刘阳 淘天集团阿里母亲运营中心副总裁
现在,营销生态的复杂性日益加剧,阿里母亲将以人工智能塑造企业和平台共赢的新商业模式。具体而言,阿里母亲不只将通过整理人工智能洞察、人工智能创意及人工智能投放的全链路,深化企业与消费人群之间的联系,还将以基于「LMA大模型」的新人工智能技术、「付免一体」新商业机制、「全站推广」这一新革命性商品,以人工智能技术变革商业,让阿里母亲成为企业与平台共增共振的确定性路径。刘洋在现场表示:将来,阿里母亲将持续以一流的人工智能技术,改革商业商品矩阵,让企业经营更简单、结果更确定。
从这类品牌对科学经营的探索中,大家也可以看到,人工智能正在以前所未有些速度和规模重塑数据化营销的进步轨迹。对此,大家从案例中提炼出了五大核心趋势,力图与众企业一块,见证数智在平时经营中愈发重要的力量发挥。
趋势一
洞察社会热门情绪,数智商品效协同达成
流量、声量、销售量全方位增长
2025年夏季,伴随社会体育热潮达到顶峰点,大众体育平时化运动精神也渐渐深入人心。
洞察人群消费热情后,伊利携手阿里母亲,紧抓夺金瞬间,聚焦人群互动赛道,联手塑造现象级事件,夺得2025长城奖「科学经营赛道」金级作品。
不只联动顶级IP,创意多面开花,伊利还在站外多平台点位引燃话题,提高覆盖范围,促进转化;站内携手阿里母亲商品工具,在淘内会场进行全周期持续推广,以搜索、信息流、淘宝+天猫资源进行私有导流,达成销售量提高。
创意+数智营销双重联动,帮助伊利暑期打爆声量,体育营销GMV破亿级,占据同行业体育营销第一。
趋势二
打破单一途径的界限,
构建起全平台、多场景的全域流量生态
2025年4月,阿里母亲「全站推广」重拳上线,凭着付费流量与自然流量的双重驱动,与LMA大模型技术加持,加速新产品揭秘,为企业带来了确定性的买卖增长。
传统电子商务推广总是侧重于单一途径的优化,「全站推广」则打破了这一界限,构建了全平台、多场景的全域流量生态,这正是新质生产力在电子商务范围提高运营效率、推进产业生态升级的生动实践。「全站推广」也因此获得2025长城奖「科学经营赛道」金级作品。
618期间,「全站推广」帮助超越150万产品获得全域流量,达成GMV环比增长65%。
2025年8月,阿里母亲全方位升级「全站推广」,新增三大核心优势:提高流量撬动能力、优化精确货品成长路径、加速投资回报率出货。双十一大促前,「全站推广」提供极速冷启和起量提速功能,帮助数万企业在大促爆发式增长,589个品牌成交额突破亿元,同比增长46.5%。
为具象化体现全站推广强大的价值与能力,阿里母亲携手新华网及猫人、可复美、德佑、Anytime、牧蓝、麻辣王子等六知名品牌,将他们的成功案例广泛传播至社会各界,并深入分析这类案例的方案与实行细节,旨在帮助其他企业学习借鉴,真正将自动化营销转化为企业手中的实用利器。
趋势三
差异化、个性化丰富创意生产供给,
数智能力引领全新电子商务人工智能上新年代
在内容营销的热点趋势中,素材生产难、产图速度慢、上新结果差成为了困扰不少企业的难点。
对此,阿里母亲面向企业推出全新人工智能商品万相实验室,推进电子商务进入人工智能上新新年代。万相实验室通过数智人工智能生图能力、人工智能生成解锁视频和人工智能生成文案等多维内容创意服务能力,帮助企业达成创意转化成效提高+创意生产效率提升+降本增效,获2025长城奖「科学经营赛道」银级作品。
万相实验室系统集成了141位人工智能模特、预设服饰搭配及多样化场景,让企业只需要20秒即可零本钱获得好看的试穿图。过去,企业上新期间,在模特、摄影、场景、修图等方面投入很多的精力和预算。目前,通过万相实验室,企业们可在大量模特与场景中任意切换,一键生成产品视频,低本钱高效完成大片制作,多元化拯救想法枯竭。
现在,万相实验室已服务超100万企业,天天生成图片和视频10万+,累计生成图片和视频1亿+,为中小企业节省制作本钱100亿+。
趋势四
商品革新与数据化营销双重驱动,
全域整理破圈
在新房买卖量降低,小户型渐渐占据市场,用户需要向小体积货品演变的趋势中,林内敏锐捕捉市场环境,专门定制了体积减小37%、更符合现代客户体验需要的燃气热水器GC21,并拟人化地为之命名:「芊芊细腰」。
为了塑造「芊芊细腰」这一IP,林内联合阿里母亲,全方位发力全域全渠道一体化营销,新产品上市破圈打爆。
具体方案上,林内第一借助阿里母亲人工智能人群探测工具达摩盘持续洞察芊芊细腰人群,精确锁定核心TA;第二,充分借助阿里母亲的人工智能投放与人工智能GC智能内容创作工具,高效产出多元化内容,构建全域内容矩阵;除此之外,借用阿里母亲全站推广能力撬动流量,结合Topshow、UD智选、万相台无界版多场景玩法定向追投,加速人群流转。
通过阿里母亲揭秘、点淘资源多触点导流到品牌自播,以「GC21|芊芊细腰」核心单品维持站内外心智一致性,林内成功达成人群资产高速增长,品牌知名度显著提高,霸榜热水器V榜、大伙电必买榜、热水器销售量榜TOP1,摘得2025长城奖「科学经营赛道」铜级作品。
趋势五
人工智能技术持续洞察,
人群运营愈加精细、高效
数据化营销迅猛进步,消费人群决策过程愈发复杂多变。在传统的人口统计剖析办法已不能满足市场需要时,人工智能圈人技术凭着机器学习、数智剖析和预测建模等方法,为品牌提供了更为精准和高效的人群解决方法。
达摩盘人工智能圈人基于LMA大模型,通过简单对话和提问形式,由人工智能智能解析企业圈人需要,生成丰富的人群,帮助全量企业提高精确人群定向能力。通过达摩盘人工智能圈人,企业不需要花费过多精力、财力,就能收成合适我们的人群经营解决方法,拥有更多蓄水人群。
现在,达摩盘人工智能圈人已经成功帮助7万企业圈选13.4万+人群,双十一期间人工智能人群投放效率对比同投的达摩盘人群点击率提高19.8%,实际转化的比例提高28.1%,喜获2025长城奖「科学经营赛道」铜级作品。
淘天集团阿里母亲商品总监李金荣也推荐了阿里母亲带来的全新的人群商品「TA人群解决方法」+「人工智能圈人」,与阿里母亲「人群超市」、「角逐航线」的升级点,展示了阿里母亲在数智人群经营方面的强劲实力。李金荣觉得:当下,淘宝、天猫各层级消费活跃度不断提高,用阿里母亲人工智能商品找准消费人群,是激起新增长的重点。
李金荣 淘天集团阿里母亲商品总监
以「科学经营赛道」解码人工智能+电子商务新玩法, 通过前沿技术引领行业变革。第31届中国国际广告节期间,阿里母亲特别塑造了专用展区,详细介绍了阿里母亲的人工智能能力和企业实战应用案例,展示了人工智能在新年代的无限可能。
第31届中国国际广告节展览现场
作为第31届中国国际广告节策略合伙人,阿里母亲期望和企业一块拥抱人工智能商业化年代,以优质案例拓展经营视线,一同探索自动化营销的新边界。(阿里母亲数据化营销)